Введение
Аудиореклама становится всё более востребованным инструментом маркетинга, позволяя компаниям эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией. Но действительно ли аудиоролики могут оказывать значительное влияние на продажи? В этом кейсе мы расскажем, как одна компания использовала аудиорекламу и увеличила свои продажи на 30%.
Исходные данные: задача клиента
Компания «СтройМаркет», занимающаяся продажей строительных материалов, столкнулась с проблемой снижения продаж в офлайн-магазинах. Несмотря на качественный товар и конкурентные цены, клиенты выбирали более известные сети или покупали продукцию в интернете. Основной задачей стало привлечение новых клиентов и повышение узнаваемости бренда.
Разработка аудиорекламной кампании
Для решения проблемы было принято решение запустить аудиорекламу в следующих каналах:
- Радиостанции с локальным охватом — для привлечения клиентов в определённом регионе.
- Сетевые аудиорекламные платформы — реклама в потоковых сервисах и подкастах.
- Аудиореклама в торговых центрах — воспроизведение объявлений в местах высокой проходимости.
Создание аудиоролика
Аудиоролик разрабатывался с учётом следующих принципов:
- Чёткий и лаконичный сценарий — длина 30 секунд, ёмкое и запоминающееся сообщение.
- Эмоциональный посыл — акцент на выгоду клиента и эксклюзивные предложения.
- Правильный голос — использование профессионального диктора с приятным тембром.
- Звуковые эффекты — фоновая музыка, вызывающая ассоциации с ремонтом и строительством.
Текст аудиоролика:
«Готовитесь к ремонту? В «СтройМаркет» скидки до 20% на краску, плитку и инструменты! Только до конца месяца! Успейте купить качественные строительные материалы по лучшей цене. «СтройМаркет» – надёжный выбор для ремонта! Подробности на сайте или в наших магазинах.»
Запуск и анализ результатов
Рекламная кампания длилась 2 месяца. В течение этого времени проводился мониторинг ключевых показателей:
- Рост посещаемости офлайн-магазинов — на 35%.
- Увеличение числа звонков и онлайн-запросов — на 25%.
- Рост продаж — на 30%.
Что обеспечило успех?
- Грамотный подбор каналов размещения. Использование локального радио, аудиоплатформ и ТЦ позволило охватить максимальное число потенциальных клиентов.
- Эффективный сценарий и продакшн. Короткий, динамичный и эмоционально насыщенный ролик привлекал внимание и запоминался.
- Чёткий оффер. В рекламе предлагалось ограниченное по времени выгодное предложение, что стимулировало спрос.
- Анализ и оптимизация. В процессе кампании отслеживались ключевые метрики, что позволило корректировать стратегию при необходимости.
Выводы
Этот кейс наглядно демонстрирует, что правильно разработанный и размещённый аудиоролик может значительно повысить продажи и привести новых клиентов. Создать эффективный аудиоролик вам помогут в продакшен студии https://audioreklama24.ru
